כפי שרומזת הכותרת, המאמר של קליפורד קוב, טד הלסטאד וג'ונתן ראו, עוסק בשאלה מרכזית לביקורת על צמיחה כיעד לכלכלה: אם התמ"ג עולה, כלומר, אם יש צמיחה, למה אנו לא מאושרים יותר?
הכותבים סוקרים את תולדות השימוש בתמ"ג (תוצר מקומי גולמי) כמדד לחוסן כלכלי ומצביעים על הבעיות המרכזיות בשימוש בו כמדד לשגשוג של חברה. חלקו השני של המאמר דן בצורך במדדים חדשים לקידמה ושגשוג והפוטנציאל שלהם לשנות את הנוף החברתי והפוליטי.